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白酒行业“双11”：酒企在拉动销售与守住价盘之间寻找平衡点

2026年“双11”期间，白酒行业呈现成交增长与价格倒挂并存的局面。茅台、五粮液等头部酒企通过小规格产品、礼盒组合及官方旗舰店直播参与大促，平台则以公开立减和补贴拉动成交。尽管即时零售订单激增，但A股白酒上市公司前三季度营收与净利润仍同比下滑，行业整体需求承压。